Semasa almarhum Pak Nukman Luthfie masih hidup saya sering banget main ke blog beliau. Sebagai seorang pakar online dan digital marketing beliau banyak berbagi ilmu. Salah satu dan masih saya ingat sampai sekarang adalah tulisan ” Blog Semakin Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen“. Setiap bisnis atau brand harus punya blog marketing. Itu terjadi tahun 2008.
Dan bagaimana sekarang?
Apa Itu Blog Marketing?
Blog Marketing adalah strategi pemasaran menggunakan blog untuk mencapai pelanggan potensial secara langsung, baik korporasi maupun individual. Dengan promosi digital seperti itu diharapkan sebuah produk atau brand bisa mendapatkan loyalitas pelanggan.
Saya menstabilo di otak tentang pentingnya blog marketing untuk pemasaran. Karena setelah keluarga dan teman dekat, blog menempatkan diri diurutan kedua sebagai sumber informasi bagi pelanggan sebelum membeli produk.
Secara pasti kelompok minat yang dibangun berdasarkan blog semakin besar seiring semakin banyak menerima informasi yang menguntungkan dari blog.
Pernyataan bahwa pentingnya blog marketing untuk pemasaran telah didukung survei yang dilakukan Forrester Reseach. Tidak hanya itu, Jupiter Reaseach didukung oleh buzzlogic melakukan riset yang lebih dalam terhadap perilaku konsumen pembaca blog.
Ini Beberapa Alasan Pentingnya Blog Marketing Dalam Pemasaran
Hasil riset yang disebutkan Pak Nukman ketika itu adalah seperti di bawah :
- 50% pembaca blog mengatakan bahwa blog sebagai tempat yang tepat untuk mendapatkan informasi produk.
Pengunjung rutin blog lebih mempercayai blog sebagai sumber untuk pengambilan keputusan membeli ketimbang content di social media. Mungkin sekarang sudah kurang relevan tapi waktu itu hasil survey mengatakan facebook, Twitter dan lain-lain kurang efektif dalam mendukung promosi.
- Semakin fokus sebuah blog, semakin besar perannya dalam mempengaruhi pembelian. 56% responden mengatakan bahwa blog yang fokus merupakan sumber penting informasi produk.
Pengaruh blog bukan hanya untuk produk teknologi saja. Informasi di blog juga penting untuk keputusan pembelian yang berkaitan dengan entertainment (15%), games/toy/sporting goods (14%), travel (12%), otomotif (11%), kesehatan (10%) dan lain-lain (30%). Gula aren mungkin termasuk dalam statistik yang terakhir.
Data-data diatas tentu saja membuat saya berpikir, berniat dan bertekat agar memberdayakan blog Arenga Indonesia.
Promosi Arenga Indonesia 2008
Artikel ini adalah hasil editan pos blog yang sudah terbit tahun 2008. Beberapa kasus sudah tidak relevan. Agar informasi ini tetap berguna bagi teman-teman, saya update mengikuti situsi kekinian (2022)
Ketika membaca Pak Nukman betapa pentingnya blog marketing bagi sebuah produk atau brand sesuatu terlintas dalam pikiran saya. Kalau lah blog hanya kalah oleh rekomendasi teman atau keluarga dalam keputusan pembelian konsumen, seharusnya blog tersebut memenuhi syarat-syarat tertentu.
Tahun 2008, 85% pelanggan Arenga dengan produk Organic Palm Sugar atau gula semut aren tidak datang dari internet melainkan lewat marketing tradisional. Artinyamengetuk pintu dahulu sebelum mendapat order. Padahal ketika itu kalau orang mengetik gula aren, gula semut, dan gula organik selalu muncul di halaman pertama Google.
Saya juga tidak tahu apakah hasil riset tersebut akan sama hasilnya kalau objeknya adalah pasar Indonesia. Tahun 2008 internet memang sudah murah tapi tidak terlalu murah juga untuk seluruh rakyat Indonesia. Disamping itu, tampaknya, walau secara ekonomi sudah mampu, tidak semua orang Indonesia melek internet. Saya punya beberapa teman yang kenal email cuma lewat namanya.
Jadi di tahun 2008 saya merasa bahwa riset tersebut hanya cocok untuk pelanggan ritel bukan korporasi seperti bidikan Arenga ketika itu.
Baca juga : Blog Dalam Perjalanan Hidup Saya
Bagaimana Situasinya Sekarang?
Sekarang situasinya sudah sangat berubah. Blogging secara konstan harus diakui adalah bagian penting dari strategi pemasaran digital.
Banyak sekali manfaat akan kehadiran blog marketing. Karena bisa mengarahkan lalu lintas ke situs web bisnis, menghasilkan prospek baru untuk perusahaan, membantu brand memelihara prospek tersebut. Selain itu pengunjung blog juga akan memberi wawasan tentang basis pelanggan seperti yang dipunyai ARENGA.
1. Blogging Meningkatkan SEO
Kita tahu betapa pentingnya peringkat yang baik dari mesin pencari, terutama untuk kesuksesan bisnis UMKM seperti Arenga. Hanya saja terkadang saya tidak benar-benar memahami apa yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat yang baik tersebut. Walau rajin update blog , mengapa artikelnya tidak selalu berada di halaman 1 Google untuk kata kunci yang ditargetkan?
Menurut teman saya yang jago SEO, situs web mungkin dibuat dengan ahli – dikemas dengan penuh seni dengan frasa kata kunci yang sangat relevan. Tapi itu tak menjamin akan dapat peringkat di halaman 1 Google.
Itu karena Google memberi peringkat menurut seberapa “otoritatif” sebuah halaman web. Artinya untuk mendapatkan peringkat yang baik, situs atau blog kita harus punya konten yang berguna bagi pelanggan.
Blog marketing juga membutuhkan banyak tautan masuk (external link) yang berasal dari halaman yang relevan dari situs web lain.
Nah untuk meningkatkan SEO blog Marketing Arenga, content creatornya harus bekerja lebih keras lagi.
Baca juga : Kita, Konsumen, Konsumsi dan Marketing
2. Kekuatan Kata Kunci Bagi Blog Marketing
Kata kunci adalah kata atau frasa yang menargetkan kebutuhan audiens. Kata kunci ini adalah apa yang dimasukkan oleh calon pelangan kita ke mesin pencari seperti Google. Misalnya saat mereka membutuhkan pemanis sehat, mungkin akan memasukan kata kunci gula aren organik atau organic palm sugar.
Nah menggunakan kata kunci yang “benar” dalam blog marketing akan menaikkan situs kita di hasil pencarian dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke blog kita.
3. Blogging Untuk Membangun Merek
Blogging adalah cara untuk membangun kesadaran merek, mengarahkan lalu lintas ke situs kita, dan dan pada akhirnya bisa juga meningkatkan penjualan.
Ngeblog juga merupakan cara untuk memposisikan diri kita sebagai ahli dalam subjek seperti segala sesuatu tentang gula aren. Keahlian seperti ini bisa mengubah kita menjadi pemain kuat di industri atau ceruk spesifik organic palm sugar ini.
Blog marketing akan mendorong hasil jangka panjang. Yang terbaik dari blog bisnis tentu saja adalah mampu menjawab pertanyaan umum yang diajukan pembaca dan pelanggan kita.
Jika kita secara konsisten membuat konten atau artikel yang berharga untuk audiens target market, itu akan menjadikan brand seperti ARENGA sebagai pemimpin industri atau punya otoritas baik di mata calon dan pelanggan yang sudah ada.
Baca juga : Pabrik Gula Semut Tangerang, Cerita Bisnis
4. Memposisikan Diri Sebagai Ahli
Yah, terutama di Indonesia, budaya yang belaku adalah kita dilarang menyombongkan diri sendiri. Tak heran jika semua orang takut untuk membual tentang diri mereka.
Tetapi dalam hal blog marketing tidak ada istilah untuk menyombongkan diri. Ketika mengatakan kita tahu segala seluk beluk gula aren, itu bukan lah membual yang dianggap memalukan. Karena keahlian kita dalam bidang palm sugar didapat dari pengalaman bertahun-tahun. Kita bisa melihatnya sebagai inspirasi.
Berbagai Keuntungan Seorang Ahli
- Memposisikan diri kita sebagai seorang ahli bisa membantu meningkatkan lalu lintas ke situs web marketing kita.
- Memposisikan diri sebagai ahli bisa membangun pengikut atau komunitas sendiri. Dan itu bisa meningkatkan penghasilan atau omset perusahaan.
- Pasar gula aren organik sebagai pemanis sehat sekarang itu dipenuhi dengan persaingan. Dari segala bentuk dan ukuran. Jadi dianggap sebagai ahli dalam hal palm sugar sangat penting memberikan banyak informasi agar merek seperti ARENGA benar-benar bisa menonjol dari kompetisi yang sengit.
5. Meningkatkan Leads
Bisakah blog marketing menghasilkan prospek? Tentu bisa!
Karena blogging secara teratur memberi pengunjung setia kita alasan untuk berkonversi, dari pembaca jadi pembeli.
Jadi blogging adalah alat penghasil prospek yang hebat karena memberikan nilai kepada pembaca – dan nilai membuat mereka ingin berkonversi
